Årets rapport bygger på en konsumentundersökning genomförd i samarbete med Sparks of Fire Consulting och omfattar både den breda befolkningen och det särskilt viktiga segmentet 13–15 år, som nu analyseras separat i flera delar av studien.

Tydligare trender bland unga: 13–15 år i fokus

För första gången presenteras fördjupade insikter om den yngsta målgruppen i studien.

Resultaten visar bland annat att:

• Sociala medier är den primära kanalen för musikupptäckt bland 13–15-åringar, där plattformar som TikTok och Instagram spelar en betydligt större roll än för äldre grupper.
• Konsumtionen av kortformatsvideo växer kraftigt, och unga kombinerar ofta musiklyssnandet med videoformat snarare än traditionella spellistor.
• 13–15-åringar har mer positiva attityder till att experimentera med nya musikgenrer och nya artister jämfört med 16+-populationen, men är samtidigt mer skeptiska till AI-skapad musik om den inte är tydligt märkt.

Dessa insikter visar hur de yngsta musiklyssnarna fortsätter att driva teknik- och plattformsförändringar som senare sprider sig till äldre grupper.

AI och musik: opinionen har stärkts markant

Rapporten visar en tydlig förflyttning i hur svenskar ser på AI inom musikskapande.

Jämfört med 2023:

• En majoritet – 72 % (upp från 61 %) – anser nu att artisters och rättighetshavares samtycke måste krävas innan deras röster eller verk används i AI-genererat innehåll.
• Oron kring deepfakes och imitationer har ökat – 61 % (upp från 54 %) uppger att de inte är intresserade av AI-musik som imiterar deras favoritartister.
• Stödet för tydlig märkning av AI-genererad musik har stärkts markant – 77 % (upp från 65 %) vill att AI-musik ska vara tydligt märkt.
• Fler vill se reglering av AI: 69 % (upp från 57 %) vill ha restriktioner för vad AI får göra, och 65 % (upp från 50 %) anser att regeringen bör spela en roll i att sätta dessa regler.

Opinionen ligger därmed betydligt närmare branschens och musikskaparnas egna prioriteringar än tidigare.

Svenskarnas musikvanor 

Rapporten bekräftar ett starkt och stabilt musiklyssnande i Sverige, med trender som:

• Premiumstreaming fortsätter dominera, och betalningsviljan ligger kvar på höga nivåer trots det ekonomiska läget.
• Liveintresset är fortsatt mycket högt.
• Musik upptäcks i allt fler ekosystem, där kortformat och sociala medier växer i betydelse.

Kommentar från Ifpi Sverige

”Årets rapport visar tydliga skiften i både beteenden och attityder. Unga i åldern 13–15 år driver utvecklingen på sociala medier och inom musikupptäckt, medan opinionen kring AI blivit både tydligare och starkare. Det är positiva signaler för branschen att lyssnarna i allt större utsträckning efterfrågar transparens och respekt för musikskaparnas rättigheter.”
– Ludvig Werner, vd Ifpi Sverige

Om rapporten

Musik & Streamingrapporten 2025 bygger på en riksrepresentativ undersökning genomförd av Sparks of Fire Consulting under hösten 2025. Totalt deltog 1 608 personer i åldern 13–64 år i Sverige. Rapporten är en vidareutveckling av Ifpi Sveriges tidigare marknadsundersökningar om svenskarnas musikvanor och används som beslutsunderlag för musikbransch, rättighetshavare och andra intressenter.

Länk till rapporten>>

För förfrågningar om undersökningen, vänligen kontakta:

Lisa Cronstedt
Kommunikationschef, Ifpi Sverige
lisa.cronstedt@ifpi.se

European Copyright A3 Poster SWEDISH

SOM_Pressinfo_Hösten2018

Ordinarie ledamöter: Mårten Aglander (ordförande) – Roxy Recordings, Helen McLaughlin (vice ordförande) – Warner Music, Affa Alizadeh(SOM), Maria Molin-Ljunggren – Freebird Entertainment, Per Sundin – Universal Music, Mark Dennis – Sony Music, Rebecka Sjöström – Playground Music och Robert Litsén – Cosmos Music.

Ansökningar kan göras enligt de gamla reglerna fram till den 31 mars 2018 på försäljning/streams som uppnåtts före den 31 december 2017.