Ifpi Sverige presenterar årets Marknadsundersökning 2025, som visar tydliga förändringar i svenskarnas musikvanor, ett starkare engagemang bland unga och en markant utveckling i allmänhetens syn på AI i musikskapandet.
Årets rapport bygger på en konsumentundersökning genomförd i samarbete med Sparks of Fire Consulting och omfattar både den breda befolkningen och det särskilt viktiga segmentet 13–15 år, som nu analyseras separat i flera delar av studien.
Tydligare trender bland unga: 13–15 år i fokus
För första gången presenteras fördjupade insikter om den yngsta målgruppen i studien.
Resultaten visar bland annat att:
- Sociala medier är den primära kanalen för musikupptäckt bland 13–15-åringar, där plattformar som TikTok och Instagram spelar en betydligt större roll än för äldre grupper.
- Konsumtionen av kortformatsvideo växer kraftigt, och unga kombinerar ofta musiklyssnandet med videoformat snarare än traditionella spellistor.
- 13–15-åringar har mer positiva attityder till att experimentera med nya musikgenrer och nya artister jämfört med 16+-populationen, men är samtidigt mer skeptiska till AI-skapad musik om den inte är tydligt märkt.
Dessa insikter visar hur de yngsta musiklyssnarna fortsätter att driva teknik- och plattformsförändringar som senare sprider sig till äldre grupper.
AI och musik: opinionen har stärkts markant
Rapporten visar en tydlig förflyttning i hur svenskar ser på AI inom musikskapande.
Jämfört med 2023:
- En majoritet – 72 % (upp från 61 %) – anser nu att artisters och rättighetshavares samtycke måste krävas innan deras röster eller verk används i AI-genererat innehåll.
- Oron kring deepfakes och imitationer har ökat – 61 % (upp från 54 %) uppger att de inte är intresserade av AI-musik som imiterar deras favoritartister.
- Stödet för tydlig märkning av AI-genererad musik har stärkts markant – 77 % (upp från 65 %) vill att AI-musik ska vara tydligt märkt.
- Fler vill se reglering av AI: 69 % (upp från 57 %) vill ha restriktioner för vad AI får göra, och 65 % (upp från 50 %) anser att regeringen bör spela en roll i att sätta dessa regler.
Opinionen ligger därmed betydligt närmare branschens och musikskaparnas egna prioriteringar än tidigare.
Svenskarnas musikvanor
Rapporten bekräftar ett starkt och stabilt musiklyssnande i Sverige, med trender som:
- Premiumstreaming fortsätter dominera, och betalningsviljan ligger kvar på höga nivåer trots det ekonomiska läget.
- Liveintresset är fortsatt mycket högt.
- Musik upptäcks i allt fler ekosystem, där kortformat och sociala medier växer i betydelse.
Kommentar från Ifpi Sverige
”Årets rapport visar tydliga skiften i både beteenden och attityder. Unga i åldern 13–15 år driver utvecklingen på sociala medier och inom musikupptäckt, medan opinionen kring AI blivit både tydligare och starkare. Det är positiva signaler för branschen att lyssnarna i allt större utsträckning efterfrågar transparens och respekt för musikskaparnas rättigheter.”
– Ludvig Werner, vd Ifpi Sverige
Om rapporten
Musik & Streamingrapporten 2025 bygger på en riksrepresentativ undersökning genomförd av Sparks of Fire Consulting under hösten 2025. Totalt deltog 1 608 personer i åldern 13–64 år i Sverige. Rapporten är en vidareutveckling av Ifpi Sveriges tidigare marknadsundersökningar om svenskarnas musikvanor och används som beslutsunderlag för musikbransch, rättighetshavare och andra intressenter.
För förfrågningar om undersökningen, vänligen kontakta:
Lisa Cronstedt
Kommunikationschef, Ifpi Sverige
lisa.cronstedt@ifpi.se